De un tiempo a esta parte, he observado como la industria de
la moda, el marketing y los concursos de belleza, en su afán por no perder
notoriedad han maquinado una jugada redonda colocando en sus portadas,
pasarelas o spots publicitarios a mujeres que parecen no encajar del todo en el
estereotipo clásico de belleza, bien sea por su peso, porque tenga síndrome de
Down, o porque le falte una pierna o quizás porque nacieron en el cuerpo
equivocado. La idea es que el incipiente rechazo en contra de la reducción de
la mujer a un simple objeto decorativo se vea, no sólo apaciguado, sino que se
revierta convirtiéndose en algo a admirar: “Mira qué bonito, esa chica sin una
pierna soñaba con ganar un concurso de belleza y lo ha logrado, esa otra era
despreciada por tener sobre peso y mira que bien hoy en día es modelo de
pasarela”, etc. Es decir han logrado que parezca que algo totalmente
superficial y en muchos casos denigrante para la mujer sea algo digno de
admiración, cuando en realidad es un simple lavado de cara, y no digo que no
sea un paso en la dirección correcta producido como reacción a la presión
popular, pero no se dejen engañar, si no estabas a favor de los concursos de
belleza no deberías pasar a estarlo porque lo gane una chica con una sola
pierna. No olvidemos que esos conceptos de belleza siguen latentes, sólo es
cuestión de observar a cualquiera de los ejemplos anteriormente nombrados para
darse cuenta que poco se alejan de los estándares. Un buen ejemplo son las
modelos de tallas grandes, lo único que las diferencia de otras de modelos es
su talla, pero de resto entran en las proporciones y rasgos físicos comunes en
una modelo. Una vez más el capitalismo utiliza un movimiento social para vender
y limpiar su imagen, un ejemplo histórico de este modus operandi, es sin duda
cuando en los 90 el movimiento Verde tuvo una repercusión importante en
Alemania contagiando al resto del mundo y como de pronto empezó a estar de moda
los tonos tierra, la ropa de campamento, la estética rural, producido todo ello
por macro industrias que producían grandes volúmenes de residuos y
contaminación, la historia moderna está llena de ejemplos muy parecidos, si les
funcionó tantas veces porque no una más.
